GEO et AEO : optimiser sa visibilité dans les moteurs et les IA

Avec l’intelligence artificielle, les habitudes de recherche évoluent. Les internautes obtiennent désormais des réponses directement auprès des moteurs de recherche et des assistants IA, parfois sans consulter les sites Web.

Comment faire pour que votre entreprise, vos produits ou vos contenus soient identifiés, recommandés ou cités par ces nouveaux outils ?

Cette formation vous présente les nouvelles pratiques du référencement à l’ère de l’IA, notamment le GEO (Generative Engine Optimization) et l’AEO (Answer Engine Optimization). À travers des exercices pratiques, vous apprendrez à adapter vos contenus, renforcer votre crédibilité et analyser votre visibilité dans les réponses générées par l’intelligence artificielle.

Public visé

Ce cours s’adresse aux responsables de sites web, communicants, créateurs de contenu, indépendants et professionnels du marketing souhaitant améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche et comprendre l’impact croissant de l’intelligence artificielle sur le référencement.

Prérequis

Connaissances générales du Web et des moteurs de recherche. Une expérience du référencement naturel constitue un avantage, mais n’est pas indispensable.

Contenu

1. Comprendre les nouvelles pratiques de recherche

Évolution des moteurs de recherche avec l’intelligence artificielle
Différences entre moteurs traditionnels et moteurs de réponses
Découvrir Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini et Perplexity
Comprendre les notions de SEO, GEO et AEO
Exercice : comparer les réponses des différents moteurs et assistants IA

2. Comprendre comment les IA exploitent les contenus Web

Fonctionnement général des moteurs de réponses
Recherche d’informations et génération des réponses
Comprendre les sources, les citations et les recommandations
Identifier les facteurs favorisant la visibilité des contenus
Exercice : analyser les sources citées dans les réponses générées

3. Adapter les contenus aux moteurs et aux IA

Comprendre les intentions et les questions des utilisateurs
Structurer les contenus pour faciliter leur compréhension
Rédiger des réponses claires et pertinentes
Organiser les informations avec des titres, listes et FAQ
Exploiter les données structurées
Exercice : transformer une page existante pour améliorer sa lisibilité et son exploitation par les IA

4. Renforcer la crédibilité et la présence numérique

Comprendre l’importance de la réputation numérique
Développer la cohérence des informations sur différentes plateformes
Identifier les sources reconnues dans son domaine
Renforcer la crédibilité des auteurs et des contenus
Développer les mentions et les références externes
Exercice : analyser la présence numérique d’une entreprise

5. Faciliter l’accès des IA aux contenus

Comprendre l’exploration des sites par les robots
Identifier les restrictions d’accès aux contenus
Découvrir les robots utilisés par les moteurs et les services d’IA
Comprendre les possibilités et les limites des fichiers robots.txt et llms.txt
Exercice : vérifier l’accessibilité des contenus d’un site

6. Mesurer sa visibilité dans les réponses IA

Identifier les outils et méthodes de suivi
Analyser les citations et les recommandations
Comparer les réponses selon les moteurs et les formulations
Comprendre les limites des indicateurs disponibles
Définir une stratégie d’amélioration continue
Exercice : réaliser un audit de visibilité dans plusieurs assistants IA

7. Atelier pratique

Analyser la visibilité actuelle d’un site ou d’une entreprise
Identifier les contenus à améliorer
Adapter une page aux nouvelles pratiques de recherche
Tester sa présence dans différents moteurs et assistants IA
Élaborer un plan d’action GEO et AEO

Support de cours

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